Alle idéer starter med et problem. Doing Zeros problem var, at det i 2022 var svært at bede om en velsmagende alkoholfri øl i f.eks. sociale sammenhænge eller på en restaurant.

De færreste forbandt det alkoholfrie valg med et moderne livssyn eller et intelligent valg, der blev truffet af bevidste mennesker med respekt for deres velvære og forståelse for, at skabe øget livskvalitet via f.eks. fravalg af alkohol. Derfor blev ’Doing Zero’ navnet på øllen og er en reference til den livsstil.

I’m doing zero... er således ikke et signal om, at man er doven eller antallet af kalorier. Doing Zero er et aktivt valg, af ofte aktive mennesker med en selektiv evne og et moderne mod til ikke, at lade sig påvirke af folkestemninger og en gruppes sociale forventninger til en bestemt adfærd.

Doing Zero er er selvforkælelse og evnen til at værdsætte nydelse, indsigt i kvalitet, værdsætte æstetik, gode dufte, rare materialer, flotte former, spændende lyde og selvfølgelig, den gode smag. Vi kalder det en hyldest til det gode liv.

Det er vores formål, vores purpose, at vi vil være det frie valg og øllen man drikker i det gode liv, hvor Doing Zero har sin naturlige plads, både som repræsentant for en bevidst livsstil, men også blot som en velsmagende kold øl, der kan tåle sammenligning med alle andre øl, med eller uden alkohol, på markedet.